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| El nuevo fichero de Publipost “CMT GENTES”, es
un fichero complejo que nos aporta información registro a registro
de características de su sección censal y se le aplican así mismo.
Se trata de un fichero que nos abre nuevas posibilidades para
alcanzar los segmentos requeridos, ya que son muchos los targets
distintos que se pueden encontrar. |
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| El nuevo fichero tiene unos datos, que nos
permiten realizar un marketing muy concreto, un micromarketing. Este
fichero y sus datos son consecuencia de la relación que en Publipost
hemos hecho de datos procedentes del INE (Instituto Nacional de
Estadística) y Anuario Social y Económico de España, con datos
propios. Los datos con los que cuentan nuestros registros son,
además de los ordinarios de número de teléfono y dirección… |
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| - Clase Social |
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Nuestros registros están
divididos según la clase social a la que pertenecen.
Así, podemos seleccionar registros según su clase
social MUY BAJA, BAJA, MEDIA, MEDIA ALTA Y ALTO STANDING. |
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| - Ingresos en eurosl |
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Estos datos nos indican el poder adquisitivo de las distintas
personas, asignándoles la media de ingresos en euros de su
unidad censal, esa cantidad en euros es la media por persona
trabajadora del hogar.
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| - Score
Económico de zona |
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De similares características a
la anterior, pero tiene como mejora que este parámetro GENTES
es resultado de la clase social y de los ingresos medios, es decir,
un compendio de los dos parámetros anteriores |
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- % de Solteros
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Este parámetro nos informa del
% medio de solteros en la unidad censal. Hay que destacar que
están contabilizados como solteros los menores de edad en el
hogar, por lo que este parámetro nos orienta, tanto en cuanto
a jóvenes solteros, como a una media de edad baja en las
familias. |
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- %Universitarios
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Este parámetro no informa
acerca de los alumnos que van a la universidad en la familia, sino
el nº de miembros en la familia que tiene concluidos estudios
universitarios. |
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- % Viviendas de más de 180 metros de planta
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Dada la dimensión a partir de
la cual se ha tenido en cuenta este parámetro, aparecen dos
grandes grupos muy diferentes: chalets y casas bajas de marcado
carácter rural. Naturalmente se pueden diferenciar unas de
otras por su perfil urbano o por la localidad donde se encuentra. |
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- % Edificios de menos de 10 años
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Las viviendas nuevas son a menudo
objetivo de acciones de marketing, debido a que estas viviendas son
susceptibles de necesitar diversos servicios y de consumir unos
productos muy determinados. |
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- % Viviendas en Propiedad
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Viendo el alto o el bajo % de este
parámetro podemos localizar viviendas en alquiler, que
pudieran ser residencias de estudiantes, viviendas de
protección en alquiler, o zonas de chalets de 100% propiedad
del inquilino. |
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- % Viviendas de + de 2 alturas (pisos)
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Este parámetro es útil para localizar a personas de
perfil urbano que viven en edificios de pisos.
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| - % De niños menores
de edad |
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Otro target importante, ya que las
familias con niños menores tienen un perfil y unos
hábitos de consumo muy particulares |
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- % Jubilados
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Al igual que el parámetro
anterior pero en el caso opuesto, los jubilados, y la nueva franja
de población cada vez mayor que forma la denominada 4ª
Edad, tienen un perfil y unos hábitos y necesidades de
consumo muy concretas. |
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- Nº de Familias que viven el el portal
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Saber el número de familias que viven en un mismo portal
es un dato muy útil, de tal modo que podemos hacernos una
idea de la altura del edificio, de la densidad de población
en la zona, de la existencia o no de una comunidad de propietarios,
de portero…
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